app運營流程方法與步驟
人氣：338發(fa)表時(shi)間(jian)：2022/6/22 4:10:41
對于app運(yun)營推(tui)廣團隊來說，app開發(fa)完(wan)成只是(shi)一個新的(de)起點，后續如(ru)(ru)何進行運(yun)營推(tui)廣，讓app發(fa)揮更大(da)價值(zhi)，才是(shi)重(zhong)要(yao)任務。那app如(ru)(ru)何運(yun)營？app運(yun)營流(liu)程方(fang)法步驟(zou)有哪些(xie)呢？今天應用公園(yuan)小編(bian)和大(da)家講(jiang)解(jie)下。
一(yi)、app運營核(he)心(xin)要點
1、確定目標用(yong)戶(hu)
App開發本質是(shi)為了(le)服務用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)，通過用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)帶(dai)來收益，所以確定好app目標用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)是(shi)很(hen)關鍵的(de)(de)一點(dian)。App開發是(shi)為了(le)解決(jue)哪類(lei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)，解決(jue)這類(lei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)什么痛點(dian)需(xu)求，這類(lei)人群年齡，職業(ye)，收入，愛(ai)好，特性等，都需(xu)要摸(mo)清楚，方便后續運營推廣更具針對(dui)性。
2、提煉(lian)差異化價值(zhi)
在(zai)市面(mian)上，其實不缺app，缺少的(de)(de)是有獨特(te)性的(de)(de)app，很多商(shang)家在(zai)開(kai)發(fa)app時，單純為了開(kai)發(fa)而開(kai)發(fa)，導致開(kai)發(fa)出來(lai)的(de)(de)app和(he)市面(mian)上的(de)(de)大同(tong)(tong)小(xiao)異，沒有什么(me)區別，自然是無法吸引更多用戶下載使用。在(zai)開(kai)發(fa)app時需要提煉差(cha)異化(hua)價值(zhi)，差(cha)異化(hua)則表(biao)現為用戶過往體驗(yan)的(de)(de)差(cha)異化(hua)，和(he)別的(de)(de)app有所不同(tong)(tong)，讓用戶眼前一(yi)亮。
3、應用運營數據
數據對(dui)于一個APP來說，至關重要。了解app運營數據，可以(yi)知(zhi)道(dao)自(zi)己(ji)的APP在整個行業(ye)的水平，可以(yi)從新增用戶(hu)(hu)、活(huo)躍用戶(hu)(hu)、啟動次(ci)數、使用時長等(deng)多個維(wei)度去對(dui)比自(zi)己(ji)產品與行業(ye)平均水平的差異以(yi)及自(zi)己(ji)產品的對(dui)應的指標在整個行業(ye)的排名，從而知(zhi)道(dao)自(zi)己(ji)產品的不足(zu)之處。
二(er)、app運(yun)營流程(cheng)方法(fa)步驟
開拓APP用(yong)(yong)戶數—提高(gao)用(yong)(yong)戶留存(cun)率—提高(gao)app用(yong)(yong)戶活(huo)躍度(du)—實(shi)現app營(ying)收。簡單的來(lai)說整個app推(tui)廣(guang)運營(ying)流程就是：拉新—留存(cun)—促活(huo)—營(ying)收。
1、app拉新
如何提升新增(zeng)用(yong)戶，可以通(tong)過(guo)在各大應用(yong)商店推廣，通(tong)過(guo)微(wei)博(bo)/微(wei)信(xin)等新媒體(ti)運營(ying)，地推推廣，或者尋找一些平臺推薦，設置一些營(ying)銷互動，通(tong)過(guo)有趣的活動內容、參與方式等讓用(yong)戶了(le)解APP和(he)下載注冊(ce)APP。
2、app留存
吸引到新用戶，怎么留住用戶也需要考慮，分析用戶流(liu)失和(he)留存(cun)數據(ju)(ju)，才能更好發(fa)現APP自(zi)身功能問題，從而改進優化。App留存(cun)需要次(ci)日(ri)留存(cun)、三日(ri)留存(cun)、7日(ri)留存(cun)、14日(ri)留存(cun)、30日(ri)留存(cun)等數據(ju)(ju)。這些(xie)數據(ju)(ju)可以反映不同時期用戶流(liu)失的情況(kuang)，通過分析這些(xie)數據(ju)(ju)能夠快速(su)找(zhao)到用戶流(liu)失的原因。
3、app促活
促活(huo)是(shi)(shi)指促進APP用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)活(huo)躍度，直(zhi)接指標是(shi)(shi)活(huo)躍用(yong)(yong)戶(hu)數(shu)，活(huo)躍用(yong)(yong)戶(hu)數(shu)一般(ban)區分為日活(huo)、周活(huo)、月(yue)活(huo)。和(he)用(yong)(yong)戶(hu)建立了一個穩定的(de)(de)關系后，就需要提高用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)活(huo)躍度了，只有活(huo)躍的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)才能(neng)對APP產生價值。
4、app營收
當app積累(lei)了一批種子(zi)用戶，運營一段時間后，可以(yi)考慮(lv)轉化。app盈利方(fang)式(shi)有很多(duo)種，根據自己的app特性，通過售賣(mai)商品，廣(guang)告，收取分(fen)銷入(ru)駐費等(deng)方(fang)式(shi)都可以(yi)實(shi)現(xian)營收。
